По мнению аналитиков Bright Rich | CORFAC Int., такой подход становится важным конкурентным преимуществом: он повышает доверие корпоративных клиентов и инвесторов, формирует единые стандарты качества и позволяет воспринимать отдельные бизнес-центры как часть единой экосистемы.
Зонтичные бренды становятся новой реальностью рынка, отмечают эксперты. Если раньше девелоперы конкурировали преимущественно отдельными объектами, то сегодня все большее значение приобретают репутация компании, общая концепция развития и последовательность в реализации проектов. Каждое новое здание усиливает ценность уже существующего портфеля, а сильный бренд становится дополнительной гарантией качества для покупателей и арендаторов.
По словам аналитиков Bright Rich | CORFAC Int., корпоративные клиенты при выборе офисного пространства все чаще обращают внимание не только на характеристики конкретного объекта, но и на масштаб стратегии девелопера, наличие единой концепции и понятных стандартов. Именно поэтому проекты, объединенные общим брендом, получают дополнительное преимущество перед единичными бизнес-центрами.
Следуя этому тренду, КОЛДИ запустил зонтичный бренд КОЛДИ СИТИ, который объединяет офисные активы компании. Сегодня в него входят премиальный бизнес-центр класса А+ ТАЛЛЕР в Павелецком районе, недавно введенный в эксплуатацию, бизнес-центр класса А СОЛИД в Нижегородском районе, получивший разрешение на строительство и вошедший в городскую программу по созданию мест приложения труда, а также будущий бизнес-центр класса А ЛЕВЕНТ на Дмитровском шоссе.
«Зонтичный бренд позволяет закрепить единые стандарты для всех проектов компании — инженерные решения, дизайн общественных зон, уровень сервиса и другие ключевые параметры, — говорит Мария Бедретдинова, коммерческий директор КОЛДИ. — Благодаря этому клиенты заранее понимают, чего ожидать. Кроме того, успех одного проекта работает на репутацию всей линейки. Если бизнес-центр получает положительные отзывы арендаторов, это автоматически повышает доверие к новым объектам того же бренда. Такой подход позволяет выходить в новые локации, диверсифицировать форматы и привлекать стратегических партнеров».
